مقال تقلبات الأسعار في سوق الساعات

قبل ثلاث سنوات من الآن، شهد الطلب على الساعات ارتفاعًا كبيرا، هذا الطلب المرتفع الذي بدأ خلال أزمة كورونا. حيث وجد عشاق الساعات أنفسهم مجبرين على الجلوس بمنازلهم، وكون هذا العشق للساعات الميكانيكية لا يتوقف. أدى هذا إلى طلب متزايد على الساعات الأمر الذي دفع صادرات الساعات السويسرية إلى مستويات غير مسبوقة، حيث وصلت إلى ما يقرب من 25 مليار فرنك أي أكثر من 100 مليار درهم إماراتي في عام 2022. لكن عام 2023 توقف هذا النمو، حيث قل الطلب، ونزلت اسعار الساعات في السوق الرمادي. ويحظى هذا القطاع بأهمية كبيرة بالنسبة لسويسرا، حيث يحتل المرتبة الثالثة في قطاع التصدير ويوفر فرص عمل لحوالي 60 ألف شخص.

ومع ذلك، فإن التغيير يلوح في الأفق حيث بدأت الضغوط المختلفة في التأثير. وتساهم عوامل مثل أسعار الفائدة المرتفعة وتراجع النمو الاقتصادي، وهي عوامل خارجة عن سيطرة الصناعة. فيما تتحمل الصناعة نفسها المسؤولية عن بعض القضايا، بما في ذلك الارتفاع الكبير في الأسعار وزيادة الإنتاج. في نهاية المطاف، تؤثر هذه التحديات على عقلية الهواة الذين كانوا في السابق غير مبالين وعلى استعداد تام للانغماس في عالم الساعات.

وشهد مصنعو الساعات تراجع الطلب في الأشهر الأخيرة، في حين تراجعت الأسعار في الأسواق الثانوية. وقد بدأ المسؤولون التنفيذيون من العلامات التجارية التاريخية الرائدة إلى الشركات الناشئة في قبول أن الأمور تتجه نحو الأسفل بسرعة.
تم الكشف عن تراجع مبيعات الساعات في شهر نوفمبر عندما أعلنت مجموعة "ريتشمونت"، مالكة كارتييه، عن نتائج نصف سنوية أظهرت انخفاضًا بنسبة 3٪ في مبيعات الساعات، وانخفاضًا بنسبة 17٪ في الأمريكتين. تمتلك المجموعة السويسرية الفاخرة ما يصل إلى 14 شركة من العلامات التجارية الراقية بما في ذلك فاشيرون كونستانتين.

وقد كتب محللون في بنك HSBC الشهر الماضي، حيث حذروا من أن النمو الكبير في سنوات ما بعد الوباء قد انتهى. حيث انخفضت صادرات الساعات السويسرية في شهر يوليو للمرة الأولى منذ أكثر من عامين، وتراجع متوسط النمو في الأشهر الأخيرة إلى حد كبير عن وتيرة النصف الأول.

بالنسبة للساعات المستعملة، واصلت أسعارها الانخفاض منذ أكثر من عام. وانخفض مؤشر Bloomberg Subdial Watch، الذي يتتبع النماذج الخمسين الأكثر تداولاً من حيث القيمة، بنحو 42% والذي كان قد بلغ ذروته في شهر أبريل 2022.
عندما تفشى الوباء في أوائل عام 2020. تم تجميد مرافق الإنتاج للامتثال لعمليات إغلاق كوفيد، وتم إغلاق المتاجر، مما أدى إلى توقف المبيعات الشخصية. تخشى الشركات تكرار أزمة الكوارتز في السبعينيات والثمانينيات والتي أدت إلى زوال أكثر من نصف العلامات التجارية في الصناعة.

ومن عجيب المفارقات حدوث العكس. لقد ذكّر الوباء الأشخاص بأن الحياة يمكن أن تكون هشة وقصيرة. ومع عودة صانعي الساعات إلى مقاعدهم، واجهوا تراكمًا هائلاً وقوائم انتظار مرتفعة في المتاجر. ورفعت الطفرة صادرات الساعات السويسرية إلى مستوى قياسي في عام 2021، عندما تفوقت الولايات المتحدة على الصين، واسترجعت مكانتها كأكبر سوق للتجارة الساعات في العالم، ومرة أخرى في عام 2022. يواصل القطاع السير على المسار الصحيح لتحقيق أفضل أداء، ولكن هذا كان في النصف الأول فقط. وفي الآونة الأخيرة، بدا السوق أكثر اهتزازا.

وقد شهد شهر أكتوبر 2022 زيادة بنسبة 5٪ على أساس سنوي، لكن الساعات المقبولة السعر هي التي قادت المكاسب. وانخفضت قيمة صادرات الساعات التي تتراوح أسعارها بين 500 و3,000 فرنك، وهي علامة محتملة على أن المتحمسين يشعرون بالإحباط بسبب الزيادات الكبيرة في الأسعار، حسب ما أفادت به منصة "فورتين"  

تعتبر صناعة الساعات السويسرية ذات أهمية كبيرة من حيث طابع الثقافة الشعبية والثقل المالي. وبلغ إجمالي مبيعات التجزئة العالمية نحو 48 مليار فرنك في 2022، بحسب تقديرات مورجان ستانلي. ويبلغ سوق الساعات المستعملة حوالي 24 مليار دولار.

لقد بدأ التباطؤ ينتشر بالفعل عبر الصناعة. قال العديد من المسؤولين التنفيذيين في صناعة الساعات إن موردي قطع وأجزاء الساعات في سويسرا، الذين كانوا يبحثون عن موظفين، بدأوا في خفض عدد موظفيهم. وإلى جانب ارتفاع الأسعار، استجاب صانعو الساعات أيضًا للطلب من خلال زيادة الإنتاج.

بعض نقاط التي أدت إلى هذا الانخفاض قد تكون من فعل الصناعة نفسها. ومع ازدهار الطلب وارتفاع التضخم مما أدى إلى ارتفاع التكاليف انتهزت الفرصة لرفع الأسعار.

بوتيك رولكس في مول دبي

شركة رولكس، والتي تصنع أكثر من مليون ساعة سنويًا بمبيعات تقدر بأكثر من 9 مليارات فرنك سويسري، رفعت الأسعار مرتين في عام 2022. وقد رفعت مرة أخرى في بداية هذا العام. رفعت العلامات التجارية لمجموعة سواتش مثل أوميغا ولونجين وتيسو الأسعار في أوروبا والمملكة المتحدة في فبراير. أضافت جيجر لو كولتر أكثر من 20% إلى أسعار بعض الطرازات، في حين قامت شركة أ. لانغه آند سونيه الألمانية أيضًا برفع الأسعار.

إذا كل المؤشرات تقول أنه بعد ما شهدت الأسعار ارتفاع إبان أمة الوباء،وبدأت في الانخفاض تدريجيا عام 2023،  لكن ما نلاحظه في بداية العام الجديد، يثير بعض التساؤلات خاصة برفع رولكس أسعارها. والجدير بالذكر أن أسعار العملات المشفرة تشهد إرتفاع رهيب، وهذا عادة ما يصاحبه إرتفاع أسعار الساعات. حسب رأينا لن تواصل الأسعار الإنخفاض بل ستسقر عند هذا الحد، فيما نستبعد أن تعيد الأسعار الارتفاع في القريب العاجل حسب تقديرنا، لذا سننتظر ما ستسفر عنه قادم الأيام لسوق لطالما فاجأنا، وتفضلوا بمشاركتنا لتوقعاتكم ووجهات نظركم حول هذا الموضوع الذي لطالما أثار الكثير من التساؤلات حوله.